Le chef de projet marketing coordonne la conception et l’exécution des campagnes d’une marque ou d’une entreprise. C’est un poste de terrain autant que de stratégie : il gère des budgets, pilote des prestataires, suit des KPI, et fait le lien entre les équipes créatives, les commerciaux et la direction. Le titre recouvre des réalités assez différentes selon les entreprises, mais le fond du métier reste le même.
Ce guide couvre les missions concrètes du poste, les fourchettes de salaire chef de projet marketing selon l’expérience, et surtout les voies de formation accessibles, y compris via les concours Sesame, Access et Tage Mage.
Qu’est-ce qu’un chef de projet marketing ?
Le chef de projet marketing prend en charge des projets sur toute leur durée de vie, du brief initial jusqu’au bilan de performance. Il travaille indifféremment sur du marketing produit, du content marketing, de la communication digitale ou des opérations promotionnelles, selon le secteur dans lequel il évolue.
Ce qui distingue ce poste d’un chargé de marketing classique, c’est la responsabilité sur le projet : le chef de projet marketing décide des priorités, alloue les ressources, gère les délais et assume les résultats. Il n’exécute pas seulement, il pilote.
Les secteurs qui recrutent le plus sur ce profil sont l’agence de communication digitale, la grande consommation, l’e-commerce, les éditeurs de logiciels et les groupes médias. Le poste se retrouve aussi bien chez l’annonceur qu’en agence, avec des conditions de travail assez différentes entre ces deux environnements.
Les missions du chef de projet marketing
Les tâches varient selon la taille de l’entreprise et la spécialité du poste. Les missions les plus fréquemment rencontrées dans les offres d’emploi sont les suivantes :
- Définir le plan marketing opérationnel et ses axes prioritaires
- Rédiger les briefs créatifs et les cahiers des charges pour les prestataires
- Coordonner les équipes internes (design, développement, commercial) et les agences externes
- Suivre les budgets alloués aux campagnes et contrôler les dépenses
- Mesurer les performances via les KPI définis en amont (taux de conversion, CPL, ROAS selon les contextes)
- Analyser les résultats et produire des reportings pour la direction
- Assurer une veille concurrentielle et sectorielle
- Piloter les lancements de produits ou de nouvelles offres
Dans les structures plus petites ou les agences, le chef de projet marketing assure souvent lui-même une partie de la production : rédaction, gestion des réseaux sociaux, paramétrage de campagnes SEA ou d’emailing. Dans les grandes entreprises, il délègue davantage et se concentre sur la coordination et le reporting.
Quel salaire pour un chef de projet marketing ?
Le salaire chef de projet marketing dépend principalement de l’expérience, du secteur et de la localisation géographique. Paris et l’Île-de-France restent nettement au-dessus de la moyenne nationale, avec un écart qui peut atteindre 15 à 25 % selon les postes.
| Niveau d’expérience | Salaire brut annuel | Salaire net mensuel estimé |
| Junior (0 à 3 ans) | 30 000 à 38 000 € | 1 950 à 2 480 € |
| Confirmé (3 à 7 ans) | 40 000 à 50 000 € | 2 600 à 3 250 € |
| Senior (7 ans et plus) | 52 000 à 65 000 € | 3 380 à 4 200 € |
Ces fourchettes correspondent à des postes en CDI. Le chef de projet marketing digital salaire est légèrement supérieur à celui d’un poste généraliste, en raison de la pénurie de profils combinant compétences marketing et maîtrise des outils digitaux (analytics, automation, SEA). Un profil senior spécialisé dans le digital peut dépasser 70 000 € en agence parisienne ou dans un groupe tech.
Les secteurs finance, luxe et industrie pharmaceutique offrent des rémunérations plus élevées que la moyenne. À l’inverse, les associations, les médias et le secteur public se situent en dessous.
Quelle formation pour devenir chef de projet marketing ?
Le niveau d’études requis pour ce poste est généralement bac+3 minimum, avec une préférence marquée des recruteurs pour les profils bac+5 issus d’écoles de commerce ou de masters universitaires spécialisés. Cela dit, des profils bac+3 bien positionnés avec une première expérience significative accèdent régulièrement au poste, surtout dans les structures plus agiles.
Les formations bac+3 : bachelor et licences pro
Un bachelor en marketing ou commerce délivré par une école de commerce constitue la voie la plus directe vers une première expérience de chargé ou assistant chef de projet marketing. Ces formations, accessibles après un bac+2 ou directement après le baccalauréat selon les cas, couvrent les fondamentaux en stratégie marketing, gestion de projet, communication digitale et analyse de données.
Les licences professionnelles mention Marketing, gestion commerciale ou communication proposées par les IAE, IUT et universités sont aussi reconnues par les recruteurs, notamment pour les alternants qui accumulent une expérience terrain dès la formation.
Pour intégrer ces écoles en bachelor, deux concours ouvrent l’accès à un grand nombre d’établissements. La préparation au concours Acces et Sésame permet de se préparer efficacement à ces deux épreuves, dont le contenu diffère sensiblement : Sesame évalue la culture générale, le français, les mathématiques et la logique, tandis qu’Access porte davantage sur le raisonnement et la culture économique. Une préparation ciblée fait une différence réelle sur les résultats.
Les masters et grandes écoles : le niveau bac+5
Les recruteurs positionnent généralement les candidats bac+5 plus haut dans la grille salariale et les considèrent pour des postes avec davantage de responsabilités dès la sortie d’école. Un master en marketing, communication ou management intégrant une spécialisation digitale est aujourd’hui le profil le plus recherché pour les postes de chef de projet marketing junior dans les grandes structures.
Les grandes écoles de commerce accessibles via le Tage Mage, comme l’ESSEC, EM Lyon ou Kedge, forment des profils très appréciés des recruteurs. Mastercampus.fr propose des ressources et des programmes de préparation aux concours d’entrée en master et grande école, notamment pour les candidats qui passent par la voie Tage Mage, test standardisé évaluant la logique verbale et numérique, la compréhension de texte et le raisonnement analytique.
Les IAE proposent aussi des masters en marketing et gestion accessibles via les admissions parallèles, souvent moins compétitifs que les grandes écoles, avec un bon rapport qualité/coût et une reconnaissance croissante auprès des recruteurs en région.
Où travaille le chef de projet marketing ?
Le poste se trouve dans des environnements très différents selon le type d’employeur.
Chez l’annonceur, c’est-à-dire directement au sein d’une marque ou d’une entreprise, le chef de projet marketing gère les campagnes pour un seul compte. Il a une vision long terme de la marque et travaille souvent avec des agences qu’il brieffe et dont il valide les productions. La pression est forte sur les résultats, mais le rythme est plus prévisible qu’en agence.
En agence de communication ou digitale, le chef de projet marketing gère plusieurs clients simultanément. La diversité des secteurs et des problématiques est réelle, mais la gestion du temps et des priorités est beaucoup plus complexe. Les profils d’agence progressent souvent plus vite sur les aspects techniques et la gestion de projet au sens strict.
Une troisième voie se développe : le portage salarial ou le consulting indépendant. Des profils seniors proposent leurs services à la mission, avec des taux journaliers qui vont de 400 à 700 euros selon l’expérience et la spécialité.
Quelles évolutions de carrière après le poste de chef de projet marketing ?
Le poste de chef de projet marketing est souvent une étape dans un parcours plutôt qu’une destination finale. Selon les appétences et le secteur, les évolutions les plus fréquentes sont :
Responsable marketing, qui supervise une équipe et définit la stratégie globale plutôt que d’en piloter les projets individuels. Directeur marketing, pour les profils qui évoluent dans des structures de taille significative après plusieurs années d’expérience confirmée. Chef de produit, pour ceux qui préfèrent se spécialiser sur une gamme ou une catégorie. Directeur commercial dans certains secteurs où marketing et vente sont étroitement liés, notamment la distribution et les services B2B.
Les profils spécialisés en digital peuvent évoluer vers des postes de directeur digital, head of growth ou CMO dans des structures tech ou scale-up, avec des niveaux de rémunération nettement supérieurs à la moyenne du secteur.
